I primi due rapporti sulla pubblicità dei medicinali relativi agli anni 2010 e 2011 forniscono una visione nuova ed originale del fenomeno, basata su dati certi e relativi alla totalità dei mezzi pubblicitari prodotti dalle aziende, e lasciano intravvedere notevoli potenzialità di sviluppo sia sul piano dell’approfondimento dei rapporti tra pubblicità dei medicinali e spesa farmaceutica, sia come ausilio per il miglioramento della qualità dell’informazione sponsorizzata sia, in definitiva, quale utile strumento per i decisori nelle scelte orientate al risparmio e all’ottimizzazione dell’appropriatezza prescrittiva.